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投机干不成大业绩

日期: 2017-04-18
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发布日期: 2017-04-18
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 投机干不成大业绩

在政府治霾收到令人满意的成效之前,民众还得靠空气净化器等产品来防霾。只要有这样的需要,防霾产品及与之相关的周边产品就会有市场,而有市场就会有商机。据奥维云的数据,2016年我国空气净化器零售市场规模达到近140亿元,相比2012年增长5倍还多。业内人士估计,这个市场依然还有很大的增长潜力。跟着空气净化器一块儿火起来的,还有测量空气中PM2.5含量的检测仪,即俗称的“霾表”。虽然目前尚未见到有机构发布关于该产品的销量报告,但从电商平台的数据可以推测其消费需求之旺。在京东,一款小米PM2.5检测仪的用户评价数就高达12万多条,而天猫商城一款售价48.9元的空气质量检验仪月销量达到3.1万台。

需求大说明市场好,市场好却并不一定代表产品好,有时恰恰相反。去年10月质检总局发布的空气净化器产品国家监督抽查结果显示,抽查覆盖全国8个省(市)56家企业生产的61批次产品,产品抽查合格率为75.4%。不久前质检总局组织开展对网售霾表产品风险检测,结果更令人失望:从天猫商城、京东商城、亚马逊等6个平台上抽取了30个批次样品,产地覆盖北京、广东、上海等省市,最终检测结果显示全部不合格。

产品不合格率这么高,是这些产品太高精尖企业掌握不了技术生产不好吗?答案是否定的。有媒体曾报道,有一位在北京生活的美国人自己动手用电风扇和过滤网制成简易空气净化器,除霾效果还不错,拿到网上卖竟能赚到几十万元,这说明这种产品本身并不需要多高的技术含量。事实上,业内现在大都承认这一点。而那些听上去高大上的产品,反而多是忽悠人。比如,有企业声称自己的净化器加装了“空气质量检测模块”,是升级换代的智能产品。而事实上,所谓的“检测模块”就是霾表部件。从上文监管部门抽查霾表产品全军覆没的市场情况看,企业在净化器上装的模块也好不到哪儿去。用低端的、质量不合格的东西自我装饰,显示的不是“智能”,而是“逼格”,其忽悠的目的就显露无遗了。

投机干不成大业绩

正因为市场有着巨量的需求,其中蕴含无限商机,而市场的技术门槛又不是很高,导致大量民间资本涌入。与所有新兴市场一样,空气净化器及霾表等周边产品市场也(几乎必然地)存在标准滞后及市场监管不到位的情况。当企业急着赚快钱而市场监管又跟不上的时候,产品质量不高、市场混乱也几乎就是必然的伴生结果。业内人士表示,目前的霾表行业中,9成以上的企业没有生产工厂,一般都是通过代工组装的方式进行生产。他们担心,基于当下的现状看,整个产业还没有来得及发展,恐怕很快就会陷入乱局,并因其普遍存在检测不准或数据不可靠的情况,进而打击人们对净化器产业的信心,对整个市场发展造成不利影响。

投机造不出好产品,当然也干不成大业绩。浮躁,想赚快钱,这是防霾产品市场当下的心态。事实上这种心态在中国许多行业领域普遍存在,一直影响着行业的健康发展。企业太过功利,只看重眼前利益,而把精力都用在玩花活、忽悠人上,却很少在技术创新、质量提升等正经方面下功夫。这样的心态是一种没有前途的短视心态,早晚会出问题。

市场发展历史早就揭示出这样一条简单真理:无论哪个行业,最终的竞争点还是在于产品本身。国内许多企业市场打不开,生存在价值链底层,问题就在自己的产品力不够。去浮躁才能站稳脚,静下心来做产品才是正途。只有那些把注意力放在产品上,让产品真正有特色的企业,才能在市场中最终获胜。而过于注重短期利益,一哄而上抢食,这种机会主义的行为根本不可能“抢”到一个健康的未来。

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